耗资和市场开发

　　在2009年5月6日，北京奥运组委会声称，奥运总耗资“大致与雅典奥运在同一水平线上”，而雅典奥运耗资约150亿美元。奥组委声称本届奥运盈余超过最初的1600万美元的目标。然而根据其他统计数据表明，北京奥运的场馆建设及相关基础设施支出将近400亿美元，这让北京奥运成为史上最昂贵的奥运会。一些经济学家估算，这笔费用相当于1976年蒙特利尔奥运会以来历届奥运会总支出的43%。

　　本届奥运会耗资430亿美元，故此要开发市场。奥运会市场开发由国际奥委会的市场开发计划和举办城市奥组委的市场开发计划组成。国际奥委会市场开发计划由奥运会电视转播权计划和奥林匹克伙伴计划(TOP计划)以及相关计划组成。

　　象征

　　会徽

　　2003年8月3日，2008年奥运会的会徽正式发布。会徽由成龙和邓亚萍共同捧出，名为“中国印·舞动的北京”，将中国印、汉字“京”与奥运五环结合在一起，演变而成。变异后的“京”字像个奔跑的人形，贴切地将北京和奥运会联系在一起，人形张开的双手也可视为“北京欢迎你”的象征。同时，“京”字也像个“文”字，寓意“人文奥运”。

　　吉祥物

　　吉祥物由2004年开始征集设计方案，最初是以孙悟空等成为大热。2005年11月12日，北京举行了“北京2008奥运会吉祥物发布暨倒计时1000天”活动，公布了2008年夏季奥林匹克运动会吉祥物为福娃。他们由五个形象组成，分别是：贝贝(鲤鱼形象)、晶晶(大熊猫形象)、欢欢(奥林匹克圣火形象)、迎迎(藏羚羊形象)、妮妮(北京燕子风筝形象)，是“北京欢迎你”的谐音，其颜色也是奥运五环的颜色。

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