热点概况

　　2020年5月10日是第四个中国品牌日，出于疫情常态化防控考虑，本次中国品牌日活动通过互联网平台在云上开展，主题为“中国品牌，世界共享;全面小康，品质生活;全球战‘疫’，品牌力量”。“京益求精”“家喻沪晓”“好品山东”“江河流苏”……各地开展丰富多彩的线上办展，各家品牌斗艳争辉。与此同时，人民日报等媒体也纷纷来助力，从发布中国企业社会责任领先指数，到各大品牌进行“国货发光”海报接龙，再到品牌之间举办诸如“千万老铁选伊利”等国味、国风、国技、国潮挑战赛，“中国品牌日”首次以“云上”打开方式，带给公众一次精彩纷呈、别具一格的品牌体验。

　　各方观点

　　人民日报：一家企业、一个品牌，不仅是在为社会提供商品和服务，而且是以商品和服务为媒介，彰显着公共价值、传递着社会责任。

　　人民网：毫无疑问，品牌是企业与国家竞争力的综合体现，中国品牌对于助推社会经济复苏的影响无处不在。

　　光明日报：从中国制造到中国创造，从中国速度到中国质量，从中国产品到中国品牌，如今，越来越多的中国品牌正在崛起，成为在国际市场上彰显国家形象的闪亮名片。

　　深度分析

　　如何更好地发展中国品牌

　　1.要担得起责任，打造品牌“金字招牌”

　　进入新时代，品牌建设没有止境，责任担当正当其时。企业要将社会责任融入品牌核心价值，将社会责任纳入企业战略规划，进一步涵养负责任的品行、尽责任的品质、守责任的品位，把责任担当、公利大义融入高质量发展中。要不断倡导品牌责任、努力打造责任品牌，让品牌的责任发声、让责任的品牌生长。

　　2.要抓得住创新，凝聚品牌核心竞争力

　　创新力是企业和品牌发展的内核驱动力量。无论是新企业，还是百年老字号，唯有持续创新，才能为品牌不断注入活力，才能做强企业、做优产品、做大规模。企业要不断推动自身产品创新、技术创新、服务创新、理念创新，不断激发自身的创新创造活力。政府、市场、消费者也需要多方合作，为企业营造一个良好的创新生态环境。

　　3.要稳得住质量，铸就品牌持久生命力

　　产品质量对一个企业的发展和品牌形象起着至关重要的作用，它的好坏决定着企业的发展命运。特别是受疫情的影响，世界经济处于低迷期，产品质量更是争夺市场最关键的因素。要深入推动大众创业、万众创新，坚持质量第一效益优先，在全社会进一步增强品牌意识，引导企业弘扬专业精神、工匠精神，打造更多名优品牌。

　　4.要讲得好故事，焕发品牌传播力

　　得人心者得天下，一个拥有强大品牌传播力的企业如同夜行的车灯，既能吸引关注，还能照亮前行。数字化技术带来了众多精准化营销和多元融合的传播手段，企业要利用好数字技术，洞察与满足消费者需求, 帮助消费者实现自我价值。要积极运用微博、微信等新媒体方式来传播企业的品牌和文化，提高品牌在国内外的熟知度;及时通过数字化手段及时发布企业以及产品的相关信息，直接与消费者进行沟通。

　　参考文章

　　中国品牌，贵在“中国匠心”

　　品牌，是消费者和生产者的共同追求。从物质贫乏岁月走来的中国人，在解决温饱问题之后，最大的迫切不再是“有没有”，而是“好不好”。这在一定程度上说明，人们对品牌的追求是对美好生活追求的重要组成部分。可以说，生产者以品牌立身，消费者以品牌提质，无论对生产还是生活，品牌就在人们身边，更要成为高质量发展与高品质生活的一面旗帜。

　　从产品到品牌，总有一段漫长的道路要走。以前，中国制造往往被贴上“低廉”的标签，靠数量赚的不过只是“血汗钱”;中国消费者为了好产品，不惜从海外淘来诸如“马桶盖”这样的商品;中国出口的商品有不少属于代工或贴牌，自主品牌的出口比重较低……从生产端到消费端，从需求端到供给端，产品种类不可谓不多，但质量缺乏“底气”。丰富的产品没有带来丰裕的生活，品牌短板极为明显，在国际贸易竞争中也处于劣势。做好中国产品、做大中国品牌，于国内外消费市场都大有裨益。

　　变制造为创造、变贴牌为创牌、变生产为智造，中国品牌建设才能打开新局面。创新是关键中的关键。对品牌而言，质量是本，诚信是根，创新为魂。这离不开包括产品创新、技术创新、组织创新、商业模式创新和市场创新等在内的各个方面。近些年来，一些中国品牌之所以在经济大潮中屹立不倒，且用户黏性越来越强，一个重要原因就是长期坚持自主创新。如果说，“Made in China”为中国赢下了一个过去;那么说，“Created in China”才能为中国赢得一个未来，这需要各市场主体“敢于走别人没有走过的路”，在创新引领道路上久久为功、行稳致远。

　　中国品牌，贵在“中国匠心”。没有一分潜力，就很难产生品质。习近平总书记曾讲过这样一个故事，“我第一次得到一把瑞士军刀时，我就很佩服人们能赋予它那么多功能”。显然，瑞士军刀在一定程度上是工匠精神的产物，这也是品牌建设的要旨所在。因此，发展品牌经济，不是速度问题，而是需要一份精益求精、追求完美、不断进取的工作态度，更要在踏实、坚定、传承与创新过程中，让匠心成为引领品牌建设的“新时尚”。

　　其实，今天我们探讨中国品牌及品牌建设，不只是简单地谈质量、讲精神。重要的是，面对日益开放的世界市场、密切的国际贸易、激烈的市场竞争，中国品牌若想在世界范围内立于不败之地，就要把品牌放在更为重要的位置，让中国品牌真正能代表中国形象、彰显中国竞争力。惟其如此，品牌作为一种重要的无形资产，不仅是企业创造财富的“倍增器”，而且是消费者实现幸福生活的“加速器”，更是国家塑造形象、提升软实力的“助推器”。

　　(来源：人民网评，有修改)

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