热点概况

　　5月21日，奥迪A8与刘德华合作的《人生小满》视频广告在微信视频号发布，10小时之内，转发和点赞数量都超过了10万。

　　但赞誉持续短暂如同流星划过，当晚这段视频就被抖音博主“北大满哥”指责文案抄袭。

　　对比两段视频，从文案的遣词造句到表述顺序，都存在大量雷同，甚至最后所引用的所谓曾国藩诗句，也系“伪作”。

　　质疑漫天之下，一汽奥迪在5月22日上午10时13分发表声明称，注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。

　　主流观点

　　@人民日报：该广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，奥迪公开致歉并承认‘监管不力、审核不严’。一起‘车祸’，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。

　　@ 光明网：不管是奥迪，还是围观者，都应该明白，此事中最大的受害者、最应该得到公正对待的，首先是被抄袭者。这一点，不应该因为其他因素，比如品牌的大小、艺人的身份，就得到区别对待。也唯有此，才能真正谈得上构建一个健康的“反抄袭”、尊重原创的社会氛围。

　　@人民网：再豪华的车，一旦“翻车”，一定难堪。再刷屏的文案，一旦卷入抄袭风波，就会呈几何级丢人。涉事文案就这样一句话，“不自满，知不足”。不知道涉事公司有没有知不足?有没有知耻?

　　深度分析

　　(一)关注点一：小满是什么?

　　小满，二十四节气中的第八个节气。小满之名，有两层含义。第一，与气候降水有关。小满节气期间南方的暴雨开始增多，降水频繁;民谚云“小满小满，江河渐满”。小满中的“满”，指雨水之盈。第二， 与农业小麦有关。在北方地区小满节气期间降雨较少甚至无雨，这个“满”不是指降水，而是指小麦的饱满程度。

　　“二十四节气”是古代农耕文明的产物，它不仅是指导农耕生产的时节体系，更是包含有丰富民俗事象的民俗系统。小满节气民俗根据农耕社会特点形成，节气民俗主要有“小满祭车神”、“小满抢水”、“小满祈蚕节”、“小满食野菜”等。

　　(二)关注点二：抄袭是什么?

　　抄袭，指把别人的文章、作品私自照抄作为自己的去发表，并且实质性相似;抄袭行为在文学界，是一种严重侵犯他人著作权的行为，同时也是在著作权审判实践中较难认定的行为。

　　(三)关注点三：法律依据

　　《中华人民共和国著作权法》 第四十七条 有下列侵权行为的，应当根据情况，承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任：

　　(一)未经著作权人许可，发表其作品的;

　　(二)未经合作作者许可，将与他人合作创作的作品当作自己单独创作的作品发表的;

　　(三)没有参加创作，为谋取个人名利，在他人作品上署名的;

　　(四)歪曲、篡改他人作品的;

　　(五)剽窃他人作品的;

　　(六)未经著作权人许可，以展览、摄制电影和以类似摄制电影的方法使用作品，或者以改编、翻译、注释等方式使用作品的，本法另有规定的除外;

　　(七)使用他人作品，应当支付报酬而未支付的;

　　(八)未经电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品、计算机软件、录音录像制品的著作权人或者与著作权有关的权利人许可，出租其作品或者录音录像制品的，本法另有规定的除外;

　　(九)未经出版者许可，使用其出版的图书、期刊的版式设计的;

　　(十)未经表演者许可，从现场直播或者公开传送其现场表演，或者录制其表演的;

　　(十一)其他侵犯著作权以及与著作权有关的权益的行为。

　　面试模拟 今年5月21日，奥迪与刘德华合作的《人生小满》视频广告在微信视频号发布，10小时之内，转发和点赞数量都超过了10万。温情脉脉的讲述，加上结尾一句“大家一起加油”，在疫情常态化的当下，迅速引发了公众的强烈共鸣，更被网友评价为营销广告的“清流”、“高级且克制”。然而好景不长，就在广告视频发布的当晚被指涉嫌抄袭，随后奥迪发表声明进行道歉。对此，你怎么看?

　　【参考解析】

　　奥迪作为德国豪华汽车品牌，在国内有着较高的知名度，经营多年受到很多国内消费者的好评，但是却出现了广告文案涉嫌抄袭的情况，着实让人震惊。

　　第一，于奥迪企业而言，一方面，广告的中国传统文化元素体现了其对中国市场的高度重视，选择在与中国传统文化息息相关的二十四节气之一的小满这天发布《人生小满》这则与中国古人智慧息息相关的有温度的充满人生哲学的视频广告，以此来迎合中国消费者的喜好。另一方面该广告的翻车却狠狠地打了自己的脸，不仅没能给消费者留下一个好印象，反而可能会引起中国消费者的反感。

　　第二，依据我国著作权法的规定，抄袭他人广告中的文案是属于侵犯著作权的行为，是属于剽窃他人作品的表现之一，要承担侵权责任。所以如果查实该广告确实存在抄袭，那么奥迪合作授权制作该广告的广告公司而言可能在整个行业将面临社会性死亡，更有可能承担一定的法律责任。

　　第三，最让人难过的是被抄袭的原创作者。原创作者首先要有足够的空间成长，足够的积累才能成为创意人，才有机会不断有创意冒出来。夜以继日努力的结果一朝被人抄袭，不仅仅只是侵权，还会伤害所有想靠自己积累努力成为优秀创作者的心，所以也不利于整个社会营造“大众创业，万众创新”的创作氛围。

　　对此我认为：

　　其一，奥迪方面确实存在监管不力、审核不严。在由创意公司提报广告构思是，奥迪并未就其内容进行审核，其彰显出内部的审核环节存在漏洞。

　　其二，如今的广告行业，有不少从业者都只想挣快钱，而作为创意最重要的文案，这种需要常见阅读、思考、凝练的工作已经空前地不受重视。而且当下互联网也为“借鉴”提供了便捷，所以为了能迅速交稿，迅速产生收益，抄袭成了最实惠的做法。

　　其三，本来“抄袭”和借鉴的分界线已经十分模糊，再加上互联网具有广泛性和隐蔽性所以关于侵犯著作权的行为投诉举报、监管等变得难上加难。

　　所以我认为：

　　首先，在国家强力维护知识版权的今天，也要创新打击侵犯著作权行为的方式，加大对创作人版权的保护，所以对于此次的奥迪广告涉嫌抄袭这一事件监管部门也有责任介入，及时查清事情真相。毕竟抄袭要受制裁，法律才有权威，才会对抄袭行为形成震慑，同时给被侵权者一个交代。

　　其次，广告公司要改变经营理念，要明白越是火爆的文案，一旦卷入抄袭风波，必定会呈几何级丢人，所以抄袭绝对是得不偿失的。因此每个创意人都要在学会尊重别人的创意的基础上，不断地努力，积累，正如奥迪声明中所说的那样“每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发。”只有这样才能正真获得消费者的认可，在行业内屹立不倒。同时所有原创者面对侵权行为时也要敢于说不。

　　最后，就奥迪小满广告涉嫌抄袭这一事件奥迪虽然也及时地进行了道歉，同时也让我意识到或许是因为我们的国家的强大才能得到奥迪的重视和尊重，如果我们的人民没有强大的购买力，就不会这一些列的事情发生。因为国家的强大，我们的人民才能更加有尊严，才会得到尊重，所以我认为我们每一位国民都应该心怀感恩，同时应该给肩负起自己的使命，贡献自己的力量，让国家更富强，让人民更有尊严。

添加您的专属公考咨询师

扫码免费领取专属学习礼包

领取资料 咨询优惠