公务员丨看《复联4》火爆背后的实质

　　热点概况

　　《复仇者联盟4：终局之战》(Avengers:Endgame)是安东尼·罗素和乔·罗素执导的美国科幻电影，改编自美国漫威漫画，漫威电影宇宙(Marvel Cinematic Universe，缩写为MCU)第22部影片，漫威电影宇宙“无限传奇”系列的最终章。

　　据数据显示，截至4月23日上午10点，《复联4》在中国内地的预售票房正式突破6亿元，成为中国电影史上首部预售票房超过6亿的电影，创下历史纪录。截至4月24日0点，《复联4》的零点场总票房达到1.79亿，零点场观影人次达到304万人，平均票价58.7元。

　　截止4月24日上午9点48分，《复仇者联盟4》的首映日票房达到4.65亿，创造中国影史首映日排片新纪录。

　　各方观点

　　新京报：如何像漫威电影这样进行长远规划与情感融入，是国内电影人要做的一门功课。

　　潇湘晨报：我的漫威青春不想有剧透的结局。

　　扬子晚报：《复联4》几乎已经是漫威能给观众呈现出的最佳结局了。

　　北京日报：影院通宵营业，观众熬夜观影，商业助推与情怀凝聚，让《复联4》的上映成为一场资本和观众的共同狂欢。

　　深度分析

　　(一)以《复联4》为代表的漫威电影成功的原因

　　1.出色的视觉特效，制作精良、场面宏大。

　　漫威的影视作品之所以受欢迎，离不开大量数字技术与电影技术的完美结合。画面逼真形象，令人震撼，画面效果堪称完美。无论是单个超级英雄的电影还是集结了众多超级英雄的电影，漫威都不会吝啬制作成本，并且场面是越做越宏大。钢铁侠穿战甲过程的进化，从自己穿到机器帮穿到遥控再到直接形成、雷神的家乡神域阿斯加德、纽约外星人入侵、奇异博士的魔法变幻、黑豹的家乡瓦坎达等等，无论是地域的场景还是人物的细节还是正邪双方的交战，漫威都完美地为观众呈现。

　　2.贴近生活的人物形象。

　　在漫威创作的人物形象为什么如此“讨人喜欢”?因为他们是有缺陷的英雄。这些角色身上带有反叛精神和冷战印记：爱嘲讽，会抱怨，有时候干脆厌烦自己有超能力，他们不完美，也坦然接受自己的不完美——人们曾评价这种新风格为“超级英雄进入现实世界”。当漫威的超级英雄进入银幕，他们的缺陷便成了先天优势。当观众发现这些家伙居然也和凡人一样有各种小毛病和烦心事，怎能不倍感亲切?

　　3.英雄主义的心理需求。

　　无论是从东方文化，还是从西方文化来看，人们的心底都藏着一个“超级英雄梦”。就东方文化而言，中国文化里有上天入地无所不能的“孙悟空”，日本文化里有打怪兽的奥特曼等。就西方文化而言，美国文化里有一系列超级英雄。由此可见，“超级英雄梦”在东西方文化中都并不陌生，而漫威电影系列深深迎合了受众的这一心理需求。

　　4.同一个世界观，同一个电影宇宙，彩蛋的妙用。

　　漫威电影的彩蛋营销策略甚至改变了很多观众的观影习惯，在电影结束时，观众们愿意在影院中看完无聊的字幕，只是为了等待最后的彩蛋，而很多彩蛋实际上就是下一部电影的预告片，起到了承前启后的作用，将庞大的漫威宇宙连接起来。通过这些电影所构建出来的宇宙，让观众在心中形成一种漫威电影的宇宙观，在另一个世界中，漫威的超级英雄们生活在一起，匡扶正义维护和平。而这种宇宙观的形成，可以使观众感受到电影的真实性，让观众对电影由观赏变为对另一个世界的期待。

　　(二)漫威系列电影对我国影视业的启示

　　1.正确消费情怀。

　　因为情怀总是有市场，所以时不时就会出来一些卖情怀的电影，国外如此，国产片也如此。在好莱坞电影中，情怀也是一种招牌，并且屡试不爽。比如电影《金刚》在市场上大火了后，后来不断被翻拍;《速度与激情》大赚了一把，那么第二部、第三部也不断地推出，这个系列一直延续到去年的第八部。但以上这些影片与漫威相比，却是小巫见大巫。漫威里的电影总是出现之前影片的人物，并让他们彼此发生故事，这虽然让一些观众不明白，但对于粉丝来说，却有很大的亲切感与吸引力。

　　漫威电影在全球化的热，离不开其对于IP用心的经营和培养，离不开其在情怀上对于观众内心的琢磨，离不开其全球化眼光的布局，而这些经营也是我国电影急需吸取的。当然在对于IP和情怀上我们的电影也需要保持理性。因为一旦IP消费过当，急于求成就会带来观众腻烦和舍弃。比如《黄飞鸿》电影系列，《澳门风云》系列，以及《西游记》这些曾经火热的系列均慢慢成为过去。

　　2.中国语境下传播人类普适价值。

　　漫威电影所代表的好莱坞电影成功经验告诉我们，电影作为一门跨文化传播艺术，要想被世界观众所接受，除了以本民族的文化语境下讲好故事外，还要吸收其他文化，表现人类普适的价值观。对英雄的向往，对正义的追求，对未知世界的想象，这些普适的价值观是漫威传递价值观的根基。

　　中国电影在跨文化传播中，应该将最能代表本民族优秀文化和核心价值中与世界其他民族文化相近和相同的价值观念，在中国文化语境下，以其他地区观众所能接受的方式传播出去，通过讲故事的方式，以中国特有的方式表达出来，讲述中国的故事，并被世界观众所接受。

　　参考文章

　　《复联4》何以如此火爆?

　　《复联4》的受欢迎程度出人意料，点映及预售票房达7.37亿元，首映日预售2.32亿元，均打破中国市场电影预售纪录。在影迷第一轮观影热潮过后，《复联4》是否能够继续吸引更多观众入场，并在票房上追超《阿凡达》，成为一个悬念。而《复联4》之所以刚刚上映就获得如此成功，除了电影本身制作精良，演员演技精湛的因素之外，还有更深层次的原因。

　　影迷文化的崛起造就了《复联4》一票难求的盛况。此前虽有《复仇者联盟》在中国获5.6亿元票房，《钢铁侠3》获7.54亿票房，但更多时候，会被认为是国内观众“大片崇拜”的一种延续。而到这部《复联4》时，已经可以清晰地观察到，观众对系列电影的情感投入，以及十余年间悄然形成的庞大观影人群，已经足够支撑起一场盛宴。《复联4》零点首映，电影院人满为患，比过年还热闹，“爱你三千遍”，成为那些第一时间看完电影但又不愿剧透者的暗号，“这么多年的青春值得了”，表明电影人物的长期陪伴，已经使得影片成为无数年轻人青春的组成部分……

　　《复联4》引燃影迷情绪的大爆发，让人看到时间的魅力，11年共拍摄22部，雷神、绿巨人、黑寡妇、鹰眼、美国队长与他们的13位战友组成的19名超级英雄团队，总有一位能走进观众内心，被引为知己……每一位超级英雄以及公映的每一部电影，都会形成累积效应，这种效应满足了影迷对故事的参与感，如数家珍地在影片中寻找各种“梗”，更使得观众放弃对影片不足部分的挑剔，拥有了“创造者”的身份。

　　《复联4》的成功也在于把电影与人们的生活进行了紧密的联系，循序渐进地融入了强烈的生命体验，实现了电影与观众最理想的互动方式。几年前有影迷在电影打分网站上发表过这样的言论，担心“自己一个人在影院独自刷《复联4》”。几年后《复联4》公映首日的盛况让这种担心显得有些可爱。在电影之外，每位影迷都是现代社会独立的个体，是孤独的存在，而每次电影的公映，则会把他们聚集起来，如同片中团结一致的超级英雄们一样，影迷此刻也拥有了一种力量，这种力量可以被用来对抗生活的疲惫与平淡。

　　《复联4》是漫威电影第一阶段的总结，为影迷回望过去11年、抒发怀旧情绪提供了一个契机，在感怀死去的英雄、期待活着的英雄的时候，他们何尝又不是在盘点自己已经走过的生命历程的得失?这些都让人感慨，在系列电影的制作规划中，除了要实现商业目的之外，情感灌注与情怀养成才是根本所在，而后者通常会成就前者。

　　同时，漫威系列电影对人们英雄情结的触动也让其有了坚实的根基。英雄情结是全世界各民族在历史发展中共同存在的文化现象，超级英雄系列漫画衍生出的电影就是对观众内心英雄情结的一种集中呼应。每个普通人都有自己的英雄梦，超级英雄系列中不同的人物借由高科技特效的帮助，在大屏幕上完成了人们对于各种超能力的想象。而《复联》更是进一步将所有人们熟悉的英雄集结于同一银幕，这给观众带来了极大的满足感，加之《复联4》的“作别”剧情，其热度的不断攀升也是顺理成章。

　　这应该是个启示或信号：如何像漫威电影这样进行长远规划与情感融入，采取的正确的文化战略，是国内电影人要做的一门功课，也是国产电影走出去的一条路径。

(文章来源：新京报评论，有修改)