南京西路一家名表专卖店的销售主任反映，他经常接触到有意购买手表，却不认识该品牌的当地顾客。他们最常询问的就是该店的表是否属于“十大名表”之一。他说：“对这一类顾客而言，买名贵手表是身份地位的象征，只要价格够贵就行了。”但这也只不过是个过渡阶段。随着对产品知识的积累，中国消费者也越来越精明。JP摩根公司奢侈品行业研究员弗罗盖说，中国消费者已经开始对名牌商标的重视转移到风格的追求。

　　(三)海外高消费引起全球瞩目。据澳大利亚旅游部门统计，自2003年7月至2004年6月，中国内地赴澳大利亚旅游的人数超过10万人，居各国之首，而购物出手也越趋大方，让澳大利亚人深感震惊。统计数据表明，来自中国内地的游客，在澳大利亚人均消费约2200美元，而原来一直视为阔绰游客的日本人仅为712美元。相比之下，中国人在澳洲的消费三倍于日本人。同样的情况也发生在日本，中国内地每年拿旅游签证到日本观光的人数约4万人，加上商务考察和留学等，每年赴日人数约45万人。出于消费增长的考虑，日本政府近期又推出新计划，计划在2010年，要吸引300万中国人到日本消费。而在这之前，欧洲20多个国家也对中国开放旅游市场，欧洲人看重的也是中国人的钱包。事实上，现在中国人在海外购物的高消费，已引起全球瞩目。

　　在国外，部分富豪改变自身消费观 打折款受青睐

　　如今，即使是一掷千金的富豪，他们也会经常购买打折货。据《Elle》杂志网站10月17日报道，作为一名艺术商人和收藏家，黛安·阿克曼(DianeAckerman) 经常奔走于各大品牌折扣卖场，她自认是一个打折老手，回想起刚工作时的挥金如土，她认为很不值。由此看来，富人的消费心理也有所改变，打折品不再是普通家庭的专利。

　　报道称，即使对于高档消费者来说，他们的消费观也变了。美国人喜欢打折促销，十年来，商家做的特卖活动也翻了一番。购买打折品并不是蓝领的专利，而是一种预算策略。在不到四年的时间里，只买打折品的人口比例从16%增长到23%，几乎是总人口的1/4;而在收入15万美元(约合人民币914100元)以上的人群中增速更快——从10%增长到20%。

　　商家利用这种新的心态使营业额激增。我们看看金卡塞尔(Kim Kassel)和利齐蒂施(Lizzie Tisch)是如何成立打折战斗俱乐部——Shop Secret网店，这间旨在曼哈顿上东区以在线VIP邮件的形式通知它的客户们有关打折品的交易信息，一旦有人泄露了交易信息就会被驱除。

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