【关键词】

　　消费观 理性消费 国产商品 国外品牌 奢侈品消费

　　【热点背景】

　　在国内，中国新贵讲名牌，用名牌，吸引全球奢侈品业者的眼球。日前，英国《金融时报》在上海举办了首届“国际顶级时尚品行业峰会”，请来了世界顶级品牌的大人物谈论中国奢侈品市场的发展前景。据业内人士分析，近年来，中国的奢侈品、名牌消费有三个明显的特点和变化。

　　(一)女性奢侈品市不断扩张。JP摩根公司奢侈品行业研究员弗罗盖(Melanie Flouquet)说，中国奢侈品的女性市场如今占了45%。而在两年前，男性市场占据了75%。不过这并不意味着男性越来越不爱买名牌货。相反的，中国的奢侈品行业仍在不断增长。预计再过五年，全球的奢侈品行业增长将有20%来自中国、印度和俄罗斯等新兴市场。

　　弗罗盖在上海举行的首届国际顶级时尚品行业峰会上发表讲话时说，中国奢侈品市场向来由男性产品为主，例如早期进驻中国的阿玛尼(Giorgio Armani)西装和卡地亚(Cartier)手表，不过近年皮革产品与女性时装市场也正迅速扩大。

　　(二)非理性消费向理性消费过渡。广告公司Added Value全球客户总裁麦高文(Paul McGowan)指出，和欧陆奢侈品消费者相比，中国消费者在购买奢侈品之前很少对有关产品进行了解。欧洲消费者关心所买的奢侈品是否物有所值。

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