中国品牌“走出去”

　　讲述时代中国新面貌

　　像华为这样渐渐走出国门的民族品牌近年来已愈发多样化。从淘宝到微信，从中国移动到高速铁路，中国的技术创新日益发展的同时，中国品牌的海外竞争力也日益增强。以华为为例，华为CFO孟晚舟曾在经营业绩发布会上透露，2014年华为全球销售收入预计接近2900亿元，其中海外收入占比约70%。

　　国产品牌“走出去”已经成为自上而下的共识。不久前结束的两会记者会上，李克强总理回答第一个提问时就提到：“我们也愿意看到中国的企业‘走出去’”。中国政府网曾以“中国超级推销员”来称呼李克强，仅2014年总理的五次出访中，推销的“中国货”总计近1400亿美元，约合8500亿元人民币。

　　除推动中国装备和中国产能“走出去”之外，近年来中国品牌的海外影响力也日益被重视。2014年9月12日的上海合作组织杜尚别峰会上，国家主席习近平赠给与会者的礼物是中国国产的中兴手机，这是国产品牌手机第一次成为“国礼”。根据市场研究公司Juniper Research的报告，全球最大的6家智能手机厂商中，来自中国的华为、联想和小米占了其中3个席位，而且市场份额仍在增长。中央党校国际战略研究所研究员高祖贵在接受媒体采访时指出，国产手机等新国礼相对于传统的国礼，代表着中国社会的新发展和新面貌。

　　讲好品牌故事不易

　　讲好中国故事更难

　　人们只知道芭蕾舞很美，但它背后的艰辛又有多少人知道?

　　美国《外交政策》杂志在达沃斯论坛期间推介本届论坛最值得关注的三大中国故事：头号中国故事是李克强在达沃斯论坛上说什么，二号故事是中日关系，而第三大关注就是华为创始人任正非。记者给出的理由是，“任的发言总是很直率，直率谈论对技术、产业发展及全球商业环境的远见”。

　　对于任正非在达沃斯详细阐述的这只“烂脚”，有国内媒体则评论称，“假如《外交政策》杂志的那名特派记者也在场，相信他会得意甚至骄傲于自己的推介，是的，任正非确实讲了个很有说服力的中国企业故事，也是很有说服力的中国故事。”

　　事实上，中国品牌“走出去”的一些现状恰如这则广告视觉上所呈现的，外表“看上去很美”，同时也困难重重、伤痕累累。

　　一方面，能“走出去”的中国产品，大部分还局限在便宜的、低端的类型，能够形成品牌效应的本身就比较少。创新力不足已经成为限制“走出去”的最大制约因素之一。据统计，李克强总理在今年政府工作报告中提到“创业”、“创新”的次数，在10年来政府工作报告中居于首位。中央党校教授周天勇在接受媒体采访时，曾建议中国建立一个科技金融体系，降低企业融资成本，同时最小化政府审批，给企业家创新的自由。

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