2015年时政热点:华为“烂脚”广告折射中国品牌“走出去”努力
2015-03-19 14:10 | 人民网 | 责编:钟鸿松
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另一方面,与中国产品“走出去”的难度相比,中国品牌走出去的难度更大。不熟悉当地法律、政策、文化习俗和消费者的习惯等等问题,使得品牌故事很难传达到位。据报道,在WPP旗下分析机构华通明略的一份报告中,只有22%的中国以外消费者可以说出至少一个中国品牌,在美国这个比例是9%。
让中国品牌真正“走出去”,用中国品牌讲好中国故事,已然成为当下中国在国际大势下一个亟需努力探索的时代课题。正如人民日报评论说:“用中国品牌讲中国故事是一门艺术,必须善讲会讲。既讲品牌成长的经历、也讲品牌彰显的精神,既讲大故事、也讲小故事,既讲老故事、也讲新故事,既讲事物、也讲人物,把中国品牌的故事讲得生动活泼、娓娓动听,使中国品牌成为当代中国形象的闪亮名片。”