华图教育圆梦创业板 公考双龙头A股角力

12月2日讯，山鼎设计(300492.SZ)发布公告，公司全称将由“山鼎设计股份有限公司”变更为“华图山鼎设计股份有限公司”，吴正杲等三名华图系成员成为公司第三届董事会非独立董事候选人。早些时候，山鼎设计控股股东、实际控制人已经完成变更：公司原实际控制人车璐、袁歆，转让给华图投资的30%股份( 2496 万股)已完成过户登记手续。

这标志华图投资的母公司华图教育终于登陆创业板，A股继中 公教育(002607)借壳亚夏汽车后之后，再次迎来新的教育龙头企业。

华图教育成立于2001年，在公务员考试培训热潮中成熟壮大，在教师、金融、医疗等职业教育培训中高歌猛进，目前是国内最大的职业教育培训机构之一。截止目前，华图教育已经在全国拥有超过1000家直营学习中心，年培训学员100万人以上， “公务员之路，从华图起步”这句广告语，在中国的大学校园里耳熟能详

圆梦A股 之后能否做强?

一直以来，受《教育法》、《民办教育促进法》等政策法规影响，教育培训企业融入国内资本市场磕磕绊绊，华图教育上市的历程就是一个坚持梦想并最终取得胜利的励志故事。

华图此前在国内上市也进行了三次相关的尝试， 2015年华图借壳新都酒店，由于新都酒店被暂停上市，所以没有继续推进;2012年华图借壳扬子新材，因为股东关于业绩承诺事项没有达成一致，所以放弃了;第三次是2018年华图申请在香港IPO，通过聆讯后，但因为香港市场整体不景气而没有发行。

虽然华图教育此前的上市之路较为艰辛，但在公司经营上，华图教育一直是行业的领跑者之一。“相比其他领域，在华图教育主营的公职考试培训市场，头部机构更容易建立起竞争壁垒：首先，公务员、事业单位、教师这类招录考试通常是一年一考或者是一年两考，学生参加培训的试错成本较大，所以考生不会轻易试错，对大品牌的认可度更高;第二、这类职业资格考试的考题全国基本一致，大机构更易实现教研的规模效应及培训产品的标准化;第三、因为考试时间明确，产品集中销售，客户相对集中，大机构对于营销的控制能力更强”，有教育培训行业专家分析。

从行业规律看，公务员考试经过近二十年的发展，招考形式和报考人数已经相对稳定。虽然2019年国家公务员考试招录收缩约四成、各省公务员考试招录规模也缩招约四分之一，公考行业出现了明显波动。但从刚刚结束的2020年国家公务员考试，招录人数同比增长66%至2.4万，过审人数 143.7万，平均竞争比为 60:1，国考竞争比回归往年正常水平，考生参培意愿或有回暖迹象。

虽然每年国家和各省招录人数会有一些波动，但整体范围不大。招录的对象主要为大学应届生、35岁以下有过一段工作经历的年轻人。每年国家公务员考试大概有100多万人报名参考，加上各省市的公务员招录考试，整体报名人数在450万人到500万人之间。

“公务员考试的参培率、客单价和市场集中度在不断提升，但远远没有达到市场容量的天花板。目前公务员考试的参培率在30%，相比考研、托福、出国培训等行业的额参培率还低很多”，有教育培训行业专家分析。

“此外，华图的优势在于拥有一批高素质的讲师队伍、成熟的职业教育教研体系和方法，并由此向教师、金融、医疗等职业培训的横向拓展。比如在2019年下半年教师资格考试的报名人数达到590万，这是一个超过公务员考试培训的市场”。