2013公务员面试热点:火爆“双11”熔合新老零售业

2013-11-12 15:53 | 华图网校 | 责编：董斐点击收藏

　　55秒，交易额突破1亿；6分7秒，突破10亿；5小时49分，突破100亿；8小时42分，突破121亿，超过美国“网络星期一”的120.8亿交易额……这是天猫“双11”购物节期间，支付宝交易额的成绩单。到11日晚上24点整，天猫“双11”购物节画上句号，成交额定格在350.19亿元。“双11”的火爆成交额或者说是线上业态的快速发展，对不少传统零售模式来说是一记警钟，催促着从线下转到线上。同时，很多线上企业也在积极发展线下业务，最终发展为线下和线上的共荣共生。

　　竞争在规范

　　手机淘宝更活跃，价格战有所降温

　　今年“双11”的电商销售，表现出一些新趋势。

　　手机淘宝更加活跃。得益于移动支付等行业的快速发展，今年“双11”购物节手机淘宝更加活跃。11月11日，手机淘宝整体支付宝成交额53.5亿；单日活跃用户达1.27亿；手机淘宝单日成交笔数达4518万笔，交易笔数占整体的24.03%.

　　从最终交易数据上来看，截至18时30分，浙江省的成交额高居榜首，其次是广东、江苏。店铺成交方面，有多家店铺成交过亿，包括小米旗舰店、海尔旗舰店和罗莱家纺、杰克琼斯、骆驼服饰和优衣库等。

　　细心的消费者发现，与往年不同，今年“双11”,价格战的火药味明显淡了，商家的竞争更加规范了。面对这份巨大的市场蛋糕，各大电商企业更专注于推出最适合自己的优惠计划招揽客户，也都取得不错的表现。

　　“‘双11’正慢慢过渡到全行业开放参与、普遍受益的一个购物节日。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，电商行业快速发展吸引过来的顾客群体，最终有利于整个行业的发展。

　　电商在成长

　　改变购物习惯，营销更加精准

　　“‘双11’的火爆成交额，一部分原因跟电商行业所处的发展阶段有关。”中国连锁经营协会副秘书长杨青松认为。

　　从行业发展的角度来讲，传统的零售业态比如百货商场等，或多或少存在一些问题。而电商作为零售行业的新业态，得益于成本低、价格低的优势，对传统零售业态产生了强有力的冲击。

　　“经过最近几年的快速发展，电子商务已经有了一定积累，最重要的是在一定程度上改变了人们的购买习惯。”杨青松说。